Category: спорт

Category was added automatically. Read all entries about "спорт".

Gromo Normal

Бизнес-кейс: Adidas в России и мире




Adidas в мире

Хотя на глобальном рынке спорттоваров Adidas давно уступила пальму первенства Nike, она по-прежнему - главный футбольный "портной" и "сапожник". Adidas является лидером среди технических спонсоров национальных сборных Европы по футболу, одевая почти половину команд.

Тем не менее сама компания не в лучшей форме. Ее оборот растет, но в 2012 г. Adidas сообщила о неожиданном убытке в IV квартале из-за слабых показателей своего бренда Reebok в США и Латинской Америке. Линия спортивной обуви Reebok, повышающей мышечный тонус при ходьбе, провалилась.

Adidas купила Reebok в 2005 г. в надежде приблизиться к лидеру отрасли Nike, однако после двух кварталов падения продаж компания сократила на треть ориентир продаж по Reebok к 2015 г.
...

Adidas в России

- ... У нас был логистический центр в Климовске, а новый центр мы построили в Чехове и попытались перевезти все товары из старого центра в новый, но делали все слишком быстро. А нам надо было обработать порядка 50 млн единиц товаров. Проблемы были технического порядка. Некоторые системы не были настроены, а кадры - не готовы к работе с новой техникой, в частности, со сканерами, считывающими штрихкоды европейских заводов. А 95% всей продукции мы поставляем в этот центр, в результате у нас просто образовалась пробка.
...

- Вся ли продукция импортируется? Производит ли Adidas что-то в России?
- К сожалению, нам пришлось отказаться от производства в России. Раньше мы производили здесь, а теперь уже нет.
- А что именно производили и почему пришлось отказаться?
- Зимние куртки и прочую теплую одежду. Суть в том, что раньше большой спрос на зимнюю одежду был только в России, и мы использовали региональные мощности. А сейчас, поскольку и российский рынок вырос, и к нему добавился китайский рынок, мы перенесли производство зимних курток и прочего на наши глобальные мощности, в Азию.
...

Источник и подробности: ko.ru